你以为滴滴代驾在打价格战 那就大错特错了

　　9月9日，滴滴三周年之际，滴滴代驾启动定价革命，代驾价格全面下调，且全国范围内早6点至晚21点起步价直接腰斩，从38元直降到18元。这意味着不论在白天还是夜晚，用户仅需18元就能享受私人司机的服务。

　　若以传统思维来判断这家互联网灵魂企业的战略，并以此判定滴滴代驾的调价是在打价格战，那就大错特错了。滴滴代驾发起价格革命，核心在于“用户价值至上”。

　　滴滴代驾发起的是定价革命 不是价格战

　　一个企业改变自己产品的定价方式，说来说去就是两种情况，一种是成本利润导向，一种是需求导向。而滴滴这次调价，绝非简单地降价——如果只是如此的话，那就继续大打首单免费或者免费送券就行了，不必另外进行定价调整。

　　在降低起步价的同时，滴滴代驾并没有降低成本支出，据了解，滴滴代驾将对代驾司机进行每单补贴，确保司机收入不受影响，甚至将有更大提升。这绝非成本利润导向的调整，甚至也不是仅仅基于竞争抢夺市场的考虑——因为滴滴代驾在价格全面下调的基础上，其最核心的内容，是在早6点至晚21点这个时段内进行大幅度调价。

　　这本质是上对代驾行业现存的39元10公里起步定价模式的革新与颠覆。滴滴代驾开启的，是一次定价革命，而不是一次价格战。

　　定价革命：改朝更换代 用户价值才是根本变化

　　滴滴代驾的定价革命遵循的是互联网时代的游戏规则。日前，滴滴快的总裁柳青在接受虎嗅网采访时反复强调“用户价值”。这便是滴滴代驾价格调整的关键。

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