汽车广告迎来视频社交+大数据新玩法

　　在腾讯打造的户外真人秀节目《尖叫吧路人》中，尝试联合了滴滴专车玩跨界，通过发放滴滴明星红包，微信每周综艺推送方式吸引用户眼球，品牌合作方面则和广汽丰田合作，汉兰达、雷凌全程定制植入成为故事主线，合作第一季就累计播放量超过2.1亿，车型累计曝光11亿，广汽丰田的酷外形、大空间、高品质内饰一览无遗。

　　这些案例指引了汽车品牌一个较好的植入方式：视频用户在观看一条广告片或者游记类视频时，可以看到车在马路上行驶，同时旁边会弹出一个试驾页面或二维码，点击进入后可以360度看车，这对于消费者来讲，获取车信息的方式更便捷，而且是更加场景化。

　　精准到个人的大数据营销

　　崔芳芳表示，汽车品牌的数据库里只有到店的人群和购买人群的分析，但在移动互联万时代，这种数据远远不够。腾讯特有的DMP系统首先会对以上数据进行分析，对不同的人打上不同的标签，再通过不同的标签看网上跟它一样的人群是怎么样的，因为同样标签的人群也有产生购买同一汽车品牌的可能；其次，腾讯还会对到店人群和购买人群的社交链进行分析，并通过社交标签两种方式把人群迅速扩大；最后通过研究这些符合社交链和拥有相同标签的人群进行研究，实现精准化的投放和精准的沟通。

　　相比PC时代因为不知道目标人群在哪里，汽车品牌商只能通过大量投放务求覆盖更多受众，现在腾讯DMP系统可以实现精准到目标受众的跨媒体、跨终端的投放。汽车客户可以通过腾讯DMP系统直接把广告精准投到目标个体，而不必去买断所有的广告资源跟广告位置。

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