汽车广告迎来视频社交+大数据新玩法

　　随着腾讯提出并在全面推进“连接一切”的战略，而且现在“互联网+”概念在各个行业飞速的渗透，不少消费者的购买决策路径因为移动互联网而正在改变。在这样的大环境下，如何应对互联网的移动化带来的营销新趋势，对汽车行业来讲变得更为重要。

　　在日前举行的一场腾讯汽车行业沙龙活动上，腾讯企鹅智酷报告负责人王冠以及腾讯智慧负责人陈子静和广汽丰田、比亚迪、力帆、海马、北汽等汽车客户分享了由企鹅智酷与腾讯智慧联手出品的《2015中国汽车消费新趋势》行业报告。腾讯汽车行业策划总监崔芳芳则带来如何将微信社交和汽车品牌进行大数据结合的干货。

　　视频是移动化新时代营销利器

　　王冠指出，《2015中国汽车消费新趋势》的研究表明，越来越多的中国人已经开始考虑买车了，而不是原来的高收入人群和一线城市。而互联网带来的开放式平台和丰富的互动，正令汽车变得越来越人性化，也越来越软件化。消费者开始关注车，不再只关注发动机的性能、品牌、结实的程度，而关注很多轻的东西和软的东西。

　　面对这么个性化的需求，越来越多的消费者热衷通过了解社交媒体中其他消费者的经验和观点，帮助自己做出选择并作为购买汽车的依据。而图片和视频这种更为生动的广告形式，正成为用户关注的焦点。《2015中国汽车消费新趋势》的调查数据显示，人们对汽车视频的认可接受度已经冲到26%，仅次于传统文章和组图式传播。

　　通过手机打造O2O营销场景

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