哈弗F5×《蒙面唱将》=去标签+好奇心+创造力

　　面对年轻消费群体日益个性化、娱乐化的沟通习惯和审美偏好，选择携手年轻人喜闻乐见的综艺节目开展跨界营销，成了越来越多车企的选择。9月26日举行的哈弗F5上市发布会上，哈弗携手江苏卫视、灿星制作，共同启动了哈弗品牌对《蒙面唱将》第三季的冠名赞助。

　　    最成功的跨界营销往往润物无声，将产品特质或品牌精髓与综艺节目的内容载体、精神主旨相融合，环环相扣，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。从这个角度而言，哈弗F5与《蒙面唱将》的牵手可谓水到渠成，二者之间有着广泛的价值共鸣和精神契合点。

　　关键词一：去标签，创造全新可能性

　　​​​​​​​    哈弗F5的目标人群锁定在了90后年轻消费群体。由于更加直接自信的自我表达方式，90后的成长过程自带话题，堪称标签最多的一代人。但与此同时，追求个性、强调自我的90后又是最排斥标签的一代人，他们不希望被任何刻板成见束缚，希望创造全新可能。

　　​​​​​​​    而《蒙面唱将》同样是一个致力于打破标签，创造全新可能的节目。通过为大家熟悉的知名歌手带上“面具”，让电视观众抛去对明星的固有标签，回归音乐本身，重新认识已经熟知的音乐人。从这个层面来看，节目与90后之间在精神上有着广泛的共鸣点。

　　​​​​​​​    关键词二：好奇心，发现广阔新世界

　　​​​​​​​    作为一款音乐悬疑竞猜类真人秀节目，激发人们的好奇心、吸引观众的探索欲是《蒙面唱将》走红的最重要秘诀之一。这方面，哈弗F5与《蒙面唱将》再次找到了“共同话题”。

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