秉价值营销之道 一汽马自达砥砺前行

　　今年上半年，一汽马自达就展开了积极的营销之战。根据目标受众的喜好打造针对性的营销方式。包括1-2月新春营销、3-4月“开启全新可能”场景营销、独有IP秘境探索的体验营销，以及基于520社会热点的事件营销等。通过这些创新营销事件，一汽马自达品牌口碑一路走高。由于精准布局、果断出击，整合营销资源，一举在上半年取得了“1:0”的领先优势。

　　进入8月份，在车市的传统淡季，各个品牌开始降价促销之时，一汽马自达独辟蹊径，推出“品质生活提升计划”，基于价值营销，在品牌价值、产品价值、服务价值之外，进一步为目标消费者精心挑选契合所需的真实、高品质生活服务，用衍生价值帮助他们更好的探索丰富多彩的人生。

　　客观讲，一汽马自达在行业里是个性化较强的品牌。但在激烈的市场竞争中、在困难的市场环境下居然打得如此精彩，甚至提升了市场占有率，这的确是汽车行业营销的典范。

　　作为一汽马自达的成功之道，价值营销将持续升级和优化。有消息显示，一汽马自达下半年的价值营销将更加走心，更加注重客户的获得感。郭总介绍说：“我们基于价值营销企业战略，以客户需求为导向，在品牌价值、产品价值、服务价值之外，进一步为目标消费者打造高品质生活，最终建立符合目标用户价值观的品牌生态。这是我们为用户提供的更为先进、更有意义的价值，从产品价值到综合价值，再到衍生价值，既是我们价值营销的不断创新升级，也体现了一汽马自达对用户的珍视、关爱和尊重。”可以说，通过这几年的探索，一汽马自达更加坚定了价值营销战略，从而走出一条“一汽马自达特色之路”。

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