走心文案“燃”动地铁 优信携知名插画师打造国内首家列车美术馆

　　线下活动别出新意   情感营销+艺术表达双管齐下

　　作为中国最大的二手车电商平台，优信始终坚信贴近用户的需求才是核心。此次列车美术馆，用创新的艺术表达形式，打破人们对美术馆沉闷、束之高阁、有距离感的刻板印象，联手知名插画师，将艺术带到闹市地铁车厢里，以更亲和的方式走到广大消费者身边。这是国内首次将美术馆搬到地铁里，是线下营销活动的创新之举，也是优信世界杯整合营销中的一大亮点。

　　与以往品牌地铁广告或使用刷屏巨幅广告语，或刷屏代言人形象疯狂吸睛等简单粗暴的品牌曝光方式不同，优信突破了单向品牌灌输的传统做法，从情感共鸣出发，洞察消费者心理，做到了精准情感营销与创新艺术表达的完美融合。

　　特别是在俄罗斯世界杯全民狂欢的大背景下，“乐享当下”“年轻不错过任何精彩”已然成为很多年轻人认同的生活态度，优信基于此推出“当燃现在”的世界杯品牌营销项目。此次“憾与燃”列车美术馆出街杭州，优信希望让更多的年轻人尽情享受当下世界杯狂欢，也让更多的人了解到二手车生活是一件“很酷、很潮“的消费方式和生活主张。

　　除了此次线下 “憾与燃”列车美术馆的精彩出街，在世界杯期间，优信打出了线上线下的组合拳，实现了从品牌到互动，从广告到社交等多维度全方位的整合营销。在线上，优信也推出了一系列精彩的世界杯互动： 每场比赛送一辆优信好车的无门槛竞猜、刷爆朋友圈的“为世界开球”的酷炫H5，微博发起鬼畜画风的热门话题#贫穷性沉迷#，无论是社交带感还是双向互动，优信都实现了品牌的创意营销新高度。

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