线下活动别出新意 情感营销+艺术表达双管齐下
作为中国最大的二手车电商平台,优信始终坚信贴近用户的需求才是核心。此次列车美术馆,用创新的艺术表达形式,打破人们对美术馆沉闷、束之高阁、有距离感的刻板印象,联手知名插画师,将艺术带到闹市地铁车厢里,以更亲和的方式走到广大消费者身边。这是国内首次将美术馆搬到地铁里,是线下营销活动的创新之举,也是优信世界杯整合营销中的一大亮点。
与以往品牌地铁广告或使用刷屏巨幅广告语,或刷屏代言人形象疯狂吸睛等简单粗暴的品牌曝光方式不同,优信突破了单向品牌灌输的传统做法,从情感共鸣出发,洞察消费者心理,做到了精准情感营销与创新艺术表达的完美融合。
特别是在俄罗斯世界杯全民狂欢的大背景下,“乐享当下”“年轻不错过任何精彩”已然成为很多年轻人认同的生活态度,优信基于此推出“当燃现在”的世界杯品牌营销项目。此次“憾与燃”列车美术馆出街杭州,优信希望让更多的年轻人尽情享受当下世界杯狂欢,也让更多的人了解到二手车生活是一件“很酷、很潮“的消费方式和生活主张。

除了此次线下 “憾与燃”列车美术馆的精彩出街,在世界杯期间,优信打出了线上线下的组合拳,实现了从品牌到互动,从广告到社交等多维度全方位的整合营销。在线上,优信也推出了一系列精彩的世界杯互动: 每场比赛送一辆优信好车的无门槛竞猜、刷爆朋友圈的“为世界开球”的酷炫H5,微博发起鬼畜画风的热门话题#贫穷性沉迷#,无论是社交带感还是双向互动,优信都实现了品牌的创意营销新高度。
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