日前,长安标致雪铁龙谛艾仕DS品牌(以下简称DS)与法国女神苏菲玛索合约即将到期,且将不会续约的消息不胫而走。回顾苏菲玛索与DS这些年来的合作,不得不说是“卖命”,可是再看近年来DS的销量却不忍直视。那么,在苏菲玛索遗憾离场后,谁能来救起DS?

女神频繁曝光却未换回高销量
对于明星代言汽车,早已是大家司空见惯的事情了。通过明星效应可以迅速提升关注度,对于车企来说,是非常乐意使用的一种营销方式。但再难找出哪一位代言人会如此频繁地为一个产品露面。此前据说仅仅是DS一个经销商的建店仪式,苏菲玛索也要前去参加。DS为了提高品牌的影响力,也是蛮拼的。纵然如此,频繁曝光的女神也难以拯救这个所谓的法国豪华汽车品牌DS。

自2012年进入中国市场,DS品牌的发展之路就不太平顺。随着中法方高层管理人员不断轮换,DS品牌的销量从2014年的2.6万辆,跌回至2015年2.15万辆,2016年跌破两万辆。

从车型上来看,DS品牌目前在华销售的4款车型表现并不突出,其中DS 5LS去年销售3151辆,同比下降36.6%;全新DS 5销售1229辆,同比下滑3.7%;SUV车型DS 6也仅销售1万辆,同比下滑34.2%。
但其实,苏菲玛索的代言并不是一无所成。有数据显示,60%以上的消费者因为苏菲玛索了解DS品牌。尤其是苏菲玛索曾在马年春晚亮相,更是让DS这个法系豪华汽车品牌的形象深入人心,DS品牌在中国的知名度在短时间内飞速提升。
知名度提升了,为何销量却被腰斩
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