中国继续保持着世界第一大汽车消费市场的地位,同时,其也成为了奔驰、沃尔沃(包含集团层面)等豪华品牌的全球最大的单一市场。此外,根据统计显示,截至2015年年底,中国汽车保有量为1.72亿辆,预计至2020年这个数字将超过2.6亿辆,意味着未来每年的增长量都将超过2000万辆。中国车市乐观的发展前景及有待深度挖掘的发展潜力,让它成为了各汽车品牌的兵家必争之地。想要获得中国消费者的欢心,售价是否亲民是至关重要的因素,而价格能否下探最重要的一点,则取决于产品是否国产化。
此外,中国车市消费升级的大趋势,也在吸引着各大豪华品牌前来分一杯羹。近年,有越来越多的豪华品牌进入中国市场并寻找合资伙伴,同时也在把更多车型进行现地化生产。未来,还将有许多豪车会持着国产的身份证与中国消费者见面。
上汽与奥迪的联姻越演越烈,事情来得太突然,这样的闪婚自然会遭到反对。虽然一汽奥迪经销商方面层层阻挠,但从目前来看,两者合资似乎已基本成为板上钉钉的事,接下来要面对,主要就是产品投放规划,以及未来渠道建设的问题。与宝马、奔驰相比,奥迪在华的表现完全没有了当年的势头,2016前三个季度的数据显示,奥迪在中国市场累计销售汽车43.83万辆,其中国产车型为40.29万辆,增速都明显放缓。相较之下,德国的另两架马车表现更为出彩,在新品投放的力度上要明显超过奥迪品牌,以奔驰为例,GLA、GLC、GLE等车型的到来获得了中国消费者的认可,而中国市场的亮眼表现也强力助推了其全球销量排名的变化,目前排名已反超奥迪。
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