丰田的“改款观”

　　全新RAV4全系标配丰富的人机交互配置，有独立温控空调，可满足前排驾驶席和副驾驶席的不同温度需求；PM2.5空调滤清器，配备花粉去除型空调滤清器，对PM2.5的过滤效率高达99%，让车内人员远离雾霾困扰，尽情呼吸新鲜空气；语音导航高精度7.0英寸触摸屏，采用超大高分辨率显示屏，增添了车内的奢华感；另外7英寸多媒体音响显示系统搭配JBL豪华级扬声器音响系统，丰富的娱乐功能，让行驶中不再枯燥。

　　RAV4自1993年上市，至今已是第五代。作为城市SUV的先驱者，它一直在自己的领域里独领风骚，2009年进入中国市场，仅在中国就赢得了75万消费者芳心。

　　RAV4的成功除了丰田自身的生产和营销优势以外，其“改款观”的作用也是功不可没。丰田改款观的核心价值是：一切围绕用户需求，采用扬弃的方式取舍。所谓扬弃，就是在继承的基础上改进。一款成熟车型，历经市场检验，肯定沉淀下不少好的东西，它需要在保留继承基础上的改进，至于小改、中改还是大改？则必须根据市场和消费者的需求。丰田始终认为，改款不是为了改款而改款，而是在市场不断变化的需求推动下的企业行为。由于丰田的产品改款始终遵循消费者的意愿，所以旗下各品牌的换代市场反应均比较成功，尤以卡罗拉为代表。

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