车市渠道下沉趋势明显

　　近日，易车网携手360推广，共同发布《2016年Q1汽车行业搜索报告》，该报告基于易车指数强大的数据库资源和360推广强大的搜索引擎能力，一起为各位解读中国汽车消费者的构成变化，以及由此产生的需求变化，深度解析了目前汽车行业的发展现状，探究了数据背后汽车行业营销推广的发展趋势和市场态势。

　　报告指出，从2014年第四季度开始，汽车行业搜索量持续走低，但随着车展的来临，从3月起搜索量有回升势头。

　　渠道下沉之势愈加显著：占比方面，二、三级城市仍是最主要的搜索来源，合计占比超60%；趋势方面：一级城市搜索趋势趋于平稳，四级城市搜索呈增长趋势。

　　价格词的关注度稳步提升：总体上，价格词的搜索趋势与汽车行业正相关性较强，价格词在金九银十销售旺季的搜索量相对较高。

　　新能源汽车的搜索量增长势头较快：新能源汽车的搜索量不高，但增长趋势要高于汽车行业。混动和纯电动是最关注的新能源车型，2016年一季度混动车型的搜索占比略大于纯电动车型。

　　合资车仍是搜索核心：虽然自主车型价位相对低，但用户整体上对合资车更关注，合资、自主、进口车整体上搜索趋势一致。

　　华东、一级城市与高档车搜索相关性较强：SUV与华中、二级、四级城市相关性较强。MPV、紧凑型车整体与华南、华北、三级城市相关性较强。

　　自主竞争更激烈：从第一季度搜索情况来看，进口奥迪的优势较大，合资大众优势也比较大。自主品牌中，处于第一集团竞争的品牌有4个，多于合资和进口，竞争显得更激烈。

　　随着车级别升高，男性、公司职员占比呈升高趋势：自由职业人群除了SUV、MPV外，在小型车及以下和豪华车的搜索占比要略高于紧凑型至中大型车，搜索行为相对呈两极分化态势。

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